百事欧冠体育营销戳中老铁的心

上周,本年度最具影响力的体育赛事——欧冠决赛落下帷幕。绿荫场上,焦点在于大耳朵杯花落谁家,营销圈中,人们更瞩目欧冠全球顶级赞助商的表现。

2017,欧冠全球合作伙伴百事将“LIVE FORNOW”品牌精神诠释为“百事,就现在”,以鼓励年轻人尽情创造当下精彩。在足球场景,百事如何借助欧冠影响力以LIVE FOR NOW精神影响球迷们?

足球是门由“速度与激情”驱动的大生意:球场上瞬息万变的瞬间,为球迷带来了不可取代的乐趣;从足球展开的各种场景中,球迷的激情得到了尽情释放。于是百事中国在LIVE FOR NOW精神下,开展了“就现在LET’S GOAL”的主题活动:捕捉赛场精彩瞬间,助攻球迷们的激情释放,在线上线下以多种方式同球迷一起燃情夏日。

百事发现,球迷在线上喜欢晒看球,发表预测,表白球队……在欧冠进入半决赛后,百事首先依照用户社交习惯推出的一系列微博活动,欢迎球迷与百事一同分享激情。

在线下,百事则再次与战略合作伙伴肯德基达成合作,热血开放KFC欧冠主题店,带来更丰富的体验:球迷可以拍照、面基,还能享受欧冠套餐。让球迷热情在线下得以释放。欧冠主题店在“英国报姐”等社交大号与当红主播的助推下,吸引大众的关注。其中主播“探店KFC欧冠主题店”直播,引发百万人次观看。

欧冠IP如何与百事精神如何有机结合起来?答案是——限量罐。百事推出的百事X欧冠限量罐——阿奎罗罐,成为品牌借欧冠IP与用户沟通的核心纽带。阿奎罗罐在KFC店中热卖,再次证明了一条真理:有实效性的营销,要戳中老铁的心,更少不了从品牌文化沟通转化为销售、变现。

在欧冠决赛夜,百事还特邀黑眼豆豆在开幕式献唱多首HIT 曲目,让球迷们未战先燃!

体育赛事营销的一大关键要速是“速度”!从半决赛开始,百事紧随欧冠赛程实时发布海报,利用百事新款EMOJI限量装模拟赛场热点瞬间。同球迷为胜利欢呼、举杯。

欧冠最吸引人的部分,莫过于决赛现场了。百事寻找一批具有足球、娱乐属性的KOL组成百事“看球团”,出征卡迪夫,亲历欧冠现场:前女足国脚浦玮、央视足球记者刘思远、《奇葩说》辩手吴迪、足球女解说漠寒等一行人,为球迷们解锁了镜头前看不到的欧冠全景。通过KOL覆盖欧冠核心粉丝群后,更将专业足球赛事娱乐化,争取更广泛人群的关注。

赛后,百事“看球团”球评人发布一系列高质量文章与球迷走心沟通。曾在《奇葩说》中以足球主题演说备受大众关注的国安球迷吴迪,发表的热点文章引发众多球迷共鸣。

作为全球性饮品巨头,百事在各大国际赛事上掌握巨大的资源优势。作为全球流行文化的标志,运动是百事在品牌营销中的必争之地。因此在包括欧冠在内的各大体育赛事上总少不了百事,同年轻人一起欢庆、喝彩!连续两年与欧冠合作,不难看出其在足球领域的野心。这个欧冠赛季,百事利用了多样瞬间、多元场景与球迷们尝试沟通了“就现在”精神,显有成效。此役过后,百事下一个合作伙伴会是哪项赛事?届时又会有什么新玩法?拭目以待!返回搜狐,查看更多

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